Season ii. Was

기존의 배너광고가 제작 및 집행 비용이 높으며 불특정 다수를 대상으로 하고 단기적 마케팅에는 부적합하다는 단점을 지니고 있는 것에 반해, 구글의 디스플레이 광고는 이 같은 점을 혁신적으로 개선함으로써 불황기 광고주들의 마케팅 활동에 효과적인 솔루션을 제공하고 있다.

구글의 디스플레이 광고는 기존 포털이 도달하지 못한 다양한 사이트 및 파워 블로그와 같은 개인 미디어에 이르기까지 국내에서만도 1만개 이상의 사이트와 일일 페이지뷰가 1억이 넘는 국내 최대의 광고 네트워크 보유하고 있다. 또, 국내 광고주들도 구글이 갖고 있는 전세계 네트워크를 활용할 수 있는데, 현재 전세계 구글 광고 네트워크는 5억 명의 순방문자를 보유하고 있으며, 전세계 온라인 사용자 도달률 72%를 기록하고 있다.

또한, 구글의 뛰어난 문맥 매칭 기술을 기반으로 개별 웹페이지의 내용을 자동으로 분석하여 관련성 있는 광고를 노출시키기 때문에 기존 배너광고에 비해 노출대비 클릭율(CTR)이 높다. 광고주에게는 디스플레이 광고에 대한 보고서가 실시간으로 제공되기 때문에 마케터들이 이를 바탕으로 일일예산을 재설정하고 사이트와 시간대를 조정하면서 광고 집행 방식을 쉽게 개선할 수 있다.

한편, 구글은 이번 포럼에서 “블래스트(BLAST)” 캠페인에 대해서도 소개의 시간을 가졌다. 블래스트 캠페인이란 하루 내지는 일주일의 짧은 기간동안 수백개의 사이트 상에 동시에 광고를 노출하는 캠페인으로 신제품출시 및 단기세일이나 특별이벤트 홍보에 특히 효과가 높다.

한국 피자헛의 경우, 지난 3월 ‘스마트 런치’의 출시와 동시에 구글의 블래스트 캠페인을 진행하여 사흘동안 1억 페이지 이상의 노출을 기록하고, 해당 이벤트 페이지의 순방문자 수가 2배 이상 증가하는 효과를 보았다. 또한, 규모나 콘텐츠 면에서 다양한 사이트에 동시다발적으로 이벤트 배너를 노출함으로써 추가적인 입소문 효과를 거뒀으며, 이 모든 캠페인을 평균 CPM (광고 노출 1,000회당 가격) 390원의 저렴한 비용으로 진행해 비용대비 높은 효과를 누렸다.

한국 피자헛에서 마케팅을 담당하고 있는 이승복 대리는 “브랜드 인지도를 높이고 이벤트 참여를 늘리기 위한 방안으로 구글 블래스트라는 당시로서는 다소 생소한 광고 상품을 시도했는데, 짧은 시간 내에 예상을 훨씬 웃도는 높은 브랜드 효과와 순방문자 수를 기록하는 등 전체적인 캠페인 실적에 매우 만족하고 있다”고 설명했다.

또한, 구글은 기존에 배너광고 집행 경험이 없거나 적은 비용으로 배너광고의 효과를 테스트하고 싶은 광고주들을 위해 “디스플레이 광고제작도구”를 무료로 제공해 광고주들이 쉽게 배너를 제작할 수 있도록 했다. 디스플레이 광고 제작 도구란 구글이 제공하는 다양한 템플렛을 사용하여 3분만에 이미지 배너를 제작할 수 있는 간편한 툴로써, 디자인에 대한 추가 인력이나 비용투자 없이 누구나 손쉽게 원하는 대로 배너 광고를 제작할 수 있도록 돕는다.

구글코리아 이원진 대표는 “경기 불황을 맞아 비용대비 효과가 높은 온라인 배너광고 상품에 대한 광고주들이 관심이 그 어느 때보다 높다”면서, “구글 디스플레이 광고는 구글의 검색어 광고 만큼이나 정확하고 세분화된 타게팅과 문맥 매치 능력, 그리고 비용효과 면에서 탁월성을 보유하고 있어, 기존 배너광고에 만족하지 못했던 많은 광고주들의 니즈에 효과적으로 부응할 것으로 예상된다”고 말했다.